7 Cara Pemasaran Email Dapat Membantu Mempengaruhi Peringkat SEO Anda
7 Cara Pemasaran Email Dapat Membantu Mempengaruhi Peringkat SEO Anda – Saat Anda menerapkan rencana pemasaran, email tetap harus menjadi komponen kunci. Sebagai cara berbiaya rendah untuk terlibat dengan pelanggan secara cepat dan terukur, pemasaran email memiliki proposisi nilai yang fantastis. Tapi itu sebenarnya lebih baik daripada yang disadari banyak pemasar karena pemasaran email yang baik juga dapat memengaruhi pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda secara positif.
7 Cara Pemasaran Email Dapat Membantu Mempengaruhi Peringkat SEO Anda
thesimplexdesign – SEO adalah hampir ilmu untuk memastikan bahwa konten Anda, apakah itu pemasaran, artikel, atau situs web e-niaga , tampil setinggi mungkin saat audiens target Anda melakukan operasi pencarian web di mesin pencari web populer, biasanya Google. Mencoba membuat situs web atau konten Anda mendarat di halaman hasil pencarian pertama harus menjadi perhatian utama saat Anda membuat jaminan pemasaran apa pun, dan itu termasuk kampanye pemasaran email. Kata kunci yang tepat berpotensi membantu mendistribusikan konten Anda di mesin pencari atau menjual produk Anda.
Meskipun tampaknya tidak ada hubungan langsung antara pesan pemasaran email dan pengoptimalan penempatan Anda di hasil penelusuran, selama Anda menempatkan konten email di situs web atau menautkannya, Anda dapat membangun jembatan itu.
“Anda dapat meningkatkan keterlibatan dengan mengarahkan pengunjung yang memenuhi syarat ke situs web Anda. Dan dengan menggunakan email untuk mempromosikan konten SEO, Anda dapat memperoleh pembagian sosial dan bahkan tautan balik yang dapat menghasilkan keuntungan SEO nyata,” kata Chris Rodgers, CEO dan pendiri Colorado SEO Pro(Terbuka di jendela baru). “Hubungan besar antara SEO dan email adalah kemampuan untuk mempromosikan konten SEO yang ditargetkan, meningkatkan faktor SEO di luar halaman, dan mengarahkan lalu lintas berkualitas yang menghasilkan sinyal keterlibatan yang lebih baik untuk Google dan mesin pencari lainnya.”
Faktor SEO off-page antara lain social media share dan back link, yaitu link yang berasal dari website lain. Sinyal keterlibatan mencakup rasio pentalan dan ukuran waktu di situs, katanya.
Membangun lalu lintas pencarian penting untuk semua perusahaan, tetapi ini sangat penting untuk usaha kecil hingga menengah (UKM) karena mereka ingin mengembangkan merek mereka tidak hanya dengan cepat tetapi juga murah, menurut Sky Cassidy, CEO di Mountaintop Data(Terbuka di jendela baru), perusahaan intelijen pemasaran bisnis-ke-bisnis (B2B). Dia mencatat bahwa mendorong satu orang lagi untuk menelusuri situs web Anda saat Anda hanya memiliki 10 orang yang datang ke situs web Anda akan menambah 10 persen lebih banyak penelusuran berkualitas tinggi.
Itu berarti peringkat pencarian dan kata kunci penting saat Anda baru memulai UKM. Jadi, inilah tujuh tips untuk UKM tentang cara menggunakan pemasaran email untuk meningkatkan SEO mereka.
Baca Juga : Tips SEO Mudah Tapi Ampuh untuk Meningkatkan Traffic ke Website Anda
1. Personalisasi Konten Email Anda
Tidak hanya konten berkualitas tinggi yang penting dalam kampanye email, tetapi konten harus dipersonalisasi sehingga menarik perhatian audiens yang tepat. Tentu saja, jika Anda adalah publikasi berkebun yang mengirimkan buletin dengan tautan blog ke pembaca yang berkebun, mereka kemungkinan besar akan terlibat dengan konten dan menelusurinya di Google pada hari-hari setelah pengiriman email. Ledakan email A Lowe yang mengiklankan panggangan barbekyu untuk musim panas akan relevan bagi orang yang ingin membeli produk untuk rumah mereka, dan email tersebut dapat mengarahkan pengguna untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web toko.
“Personalisasikan konten berdasarkan vertikal dan demografis yang Anda targetkan,” kata Cassidy. “Semakin tertarget dan relevan email Anda,
Cassidy menggunakan contoh situs web silsilah yang mengirimkan email tentang riwayat keluarga penerima tertentu. Jika email itu tentang riwayat Anda, maka kemungkinan besar Anda akan membuka email tersebut. Dan kemudian Anda lebih cenderung mencari konten serupa di situs web silsilah ini nanti.
“Semakin dalam Anda bisa pergi dengan personalisasi silsilah itu, Anda akan semakin tertarik dan semakin besar kemungkinan Anda akan mencarinya nanti,” kata Cassidy. “Sejauh itulah personalisasi dapat dilakukan. Semakin relevan bagi [penerima], semakin besar kemungkinan mereka akan terlibat.”
Untuk membuat personalisasi ini, platform pemasaran email layanan lengkap seperti Mailchimpmenggabungkan kecerdasan buatan (AI), yang membantu memberikan wawasan tentang konten mana yang mungkin menarik bagi berbagai pengguna. Kemudian perusahaan dapat mempersonalisasi konten tersebut pada tingkat yang terperinci.
2. Simpan Semua Konten Pemasaran Email di Situs Web Anda
Terutama ketika Anda mengirimkan posting blog atau artikel melalui buletin email, Anda ingin memastikan bahwa Anda memposting semua konten ini ke situs web daripada menyimpannya di email. Setelah itu, orang lebih cenderung mencarinya di mesin pencari daripada melalui kotak masuk email mereka.
Pembaca atau pelanggan “berniat untuk datang ke situs Anda, tetapi mereka menggunakan kata kunci untuk sampai ke sana dari pemasaran email Anda,” jelas Cassidy. “Yang penting adalah Anda memasukkan kata kunci yang tepat dengan materi iklan email Anda.”
Misalnya, seorang profesional pemasaran menerima buletin email dari vendor yang berisi tautan ke webinar tentang SEO dan individu tersebut tidak langsung mendaftar. Orang tersebut dapat mencari istilah “SEO” nanti dan dapat memanggilnya jika webinar atau konten terkait diposting di situs web perusahaan. Sering kali, pesan pemasaran email datang pada waktu yang salah bagi orang-orang ketika mereka belum siap untuk terlibat sepenuhnya, sehingga mereka mencarinya nanti.
“Ini seperti menggunakan Google untuk menemukan barang di rumah Anda sendiri,” kata Cassidy. “Lebih cepat menanyakan komputer di mana itu.”
3. Sertakan Tautan Media Sosial di Email Anda
Memasukkan tombol sosial ke dalam ledakan email Anda adalah cara yang baik untuk membangun lalu lintas pencarian melalui paparan di media sosial . Berbagi konten email tidak hanya dapat mendorong pencarian, tetapi juga dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
“Setiap buletin email yang keluar harus memiliki tautan media sosial sehingga orang dapat dengan mudah berbagi informasi,” kata Cassidy. “Itu hanya pengganda dari efek pengiriman email, dan [itu] mendorong pencarian.”
Deb Gabor, CEO konsultan strategi merek Sol Marketing(Terbuka di jendela baru), mencatat pentingnya berbagi konten. “Jika Anda memiliki email berkinerja tinggi dengan konten yang menarik, konten yang sangat visual, konten yang benar-benar dapat dibagikan, dan Anda mendorong orang yang membaca email Anda untuk juga membagikan konten tersebut dengan jaringan mereka sendiri di platform sosial lain dengan tautan kembali ke situs web Anda, itu bisa mengatur lalu lintas,” katanya.
4. Pertahankan Daftar Email yang Sangat Terlibat
Luangkan waktu untuk mengembangkan daftar kontak email yang sangat terlibat. Penerima ini secara aktif membuka email, membaca konten, dan mengklik ke situs web Anda. Mereka mungkin tertarik untuk mencari konten secara online nanti. Sebagian besar alat pemasaran email, terutama yang lebih canggih seperti Salesforce Pardot , menawarkan banyak alat untuk mengukur keterlibatan audiens. Anda bahkan dapat mengotomatiskan metrik tersebut sehingga akan muncul di dasbor segera setelah ledakan email.
Untuk membuat daftar pengguna yang terlibat, Anda perlu mempelajari audiens Anda dan mempelajari tentang preferensi mereka, kata Gabor. “Jika Anda memiliki audiens email yang sangat bagus dan sangat terlibat, Anda sudah tahu banyak tentang jenis orang yang ingin Anda tarik,” katanya. “Menggunakan konten itu untuk membuat merek Anda menjadi magnet adalah cara yang sangat bagus untuk membuat kedua hal tersebut [pemasaran email dan SEO] semacam cocok bersama.”
5. Melakukan Testing Mencoba Kata Kunci SEO
Melakukan pengujian adalah cara yang bagus untuk mencoba berbagai kata kunci SEO. Metode ini mencakup pengujian A/B dan pengujian multivariasi. Pengujian A/B adalah saat Anda membandingkan dua versi email yang berbeda. Pengujian multivarian melibatkan Anda menggunakan beberapa versi email. Anda akan mempelajari konten email mana yang menarik bagi audiens Anda dan mengarahkan mereka untuk mencari konten Anda nanti. Sebagian besar alat pemasaran email akan menawarkan alat pengujian semacam ini, dengan alat yang lebih canggih, seperti Infusionsoft , yang mampu melakukan analisis lebih dalam.
“Anda bisa mendapatkan banyak informasi dari email Anda, terutama jika Anda melakukan beberapa pengujian dan melihat email mana yang digunakan orang,” kata Gabor. “Anda bisa mendapatkan banyak petunjuk tentang kata spesifik mana yang ingin Anda optimalkan di situs Anda.”
Pengujian baris subjek adalah taktik penting lainnya. Anda ingin mencoba kata kunci di baris subjek Anda serta di salinan tubuh email.
6. Merekayasa Balik Kata Kunci Anda
Saat Anda merekayasa balik kata kunci, Anda memikirkan kata-kata mana yang akan dicari audiens Anda secara online sambil membuat salinan untuk buletin Anda. Cassidy membandingkan proses menemukan istilah penelusuran yang tepat dengan memainkan “Family Feud”. Anda perlu memasukkan ke dalam salinan email Anda frasa yang akan dipikirkan orang daripada sekadar frasa terbaik.
“Ada subjek dan mereka harus memberikan jawaban yang diberikan orang-orang di jalan, dan mereka tidak selalu masuk akal,” kata Cassidy. “Itu penting apa yang dipikirkan mayoritas penduduk ketika mereka memikirkan topik ini.”
7. Ciptakan Kesadaran Top-of-Mind
Tujuan dari semua pemasaran email adalah untuk mengirimkan konten ke kotak masuk audiens Anda yang akan beresonansi di benak mereka saat mereka melakukan pencarian organik di masa mendatang. “Anda akan ingat untuk mencari konten dari email seperti Anda ingat untuk mencari sup Campbell di supermarket,” kata Gabor. Sup Campbell adalah merek sup yang paling diingat karena orang telah melihat banyak iklan untuk merek tersebut.
Untuk membantu menciptakannya untuk merek Anda, jangan hanya mengirim email sebanyak mungkin. Itu cara yang bagus untuk diklasifikasikan sebagai spammer. Alih-alih, gabungkan pemasaran email sebagai bagian dari keseluruhan strategi pemasaran untuk menciptakan kesadaran merek teratas ini. Lebih dari sekadar pemasaran email dan pikirkan secara holistik. Bangun strategi untuk mempromosikan merek Anda melalui berbagai jenis konten, seperti blog,
“Email mendukung semua hal lain yang sedang Anda lakukan dalam aktivitas membangun merek Anda yang lain,” kata Gabor. “Email adalah titik sentuh lain di mana audiens Anda menyadari merek Anda dan mulai membentuk citranya.”
Agak sulit untuk dihitung, karena prosedur yang tepat untuk mencapai status top-of-mind akan sangat bervariasi dari satu merek ke merek lainnya. Namun, ini adalah kombinasi dari koordinasi saluran dan materi iklan luar biasa yang dirancang khusus untuk penawaran khusus Anda. Alat otomasi pemasaran , seperti HubSpot , dapat membantu karena dapat membawa pelanggan dalam perjalanan multisaluran dan mengukur hasilnya. Namun sebelum itu memungkinkan, proses ini akan membutuhkan upaya kreatif yang berat dari Anda dan tim pemasaran Anda.