Cara Menggunakan SEO Untuk Membangun Kesadaran Merek Perusahaan

Cara Menggunakan SEO Untuk Membangun Kesadaran Merek Perusahaan – Meningkatkan kesadaran merek perusahaan salah satu tugas utama bagi manajer merek dan pemasar. Ini bukan tugas yang mudah, tetapi ini adalah tugas yang perlu. SEO selalu memainkan peran penting dalam membangun kesadaran merek. Namun, peran ini telah berubah secara signifikan selama bertahun-tahun. Lewatlah sudah hari-hari awal internet, di mana pemasar digital dapat dengan mudah membanjiri halaman arahan situs web mereka dengan nama merek dan kata kunci teratas untuk mencapai peringkat SERP tinggi.

Cara Menggunakan SEO Untuk Membangun Kesadaran Merek Perusahaan

Saat ini, Anda memerlukan strategi SEO yang strategis baik untuk visibilitas lokal maupun internasional guna meningkatkan kesadaran merek perusahaan. Seiring perkembangan teknologi, algoritme mesin telusur menjadi lebih cerdas, lebih kompleks, dan lebih berfokus pada pengguna. Pada tahun 2020, pengeluaran pemasaran SEO mencapai hampir $80 miliar di AS . Dan yang terpenting, merek sekarang bersaing dengan pasar global di ruang yang sangat bising.

Thesimplexdesign – Namun, Anda dapat menggunakan SEO untuk mengangkat merek Anda di atas yang lain. Bagaimana kami bisa tahu? Karena itu sudah dilakukan.

Mari kita lihat contoh yang bagus: Cabang Pemburu, Pendiri, dan Konsultan SEO di Rank Tree melihat secara langsung seberapa besar SEO dapat meningkatkan kesadaran merek:

“Saya telah bekerja dengan salah satu klien terbesar saya, seorang pelatih menulis, sejak 2017. Ketika saya mulai bekerja dengannya, dia telah meraih kesuksesan luar biasa sebagai seorang penulis tetapi dia tidak mendapatkan lalu lintas situs web sebanyak yang Anda harapkan. . Dia mendapat sekitar 20k pengunjung organik per bulan dan sebagian besar berasal dari orang-orang yang mencari namanya dan buku-bukunya.

“Karena dia baru saja mulai bertransisi menjadi pelatih menulis online, kami memutuskan untuk menerapkan strategi konten SEO yang lengkap. Hari ini, ia mendapat rata-rata 140k pengunjung organik per bulan. Itu bagus dan semuanya, tetapi bagian kuncinya adalah dia sekarang dikenal luas sebagai salah satu pelatih menulis top online. Karena dia muncul di 3 hasil organik teratas untuk beberapa kata kunci terkait penulisan terbesar di luar sana, calon penulis membanjiri daftar emailnya dan menginginkan bimbingannya.

Baca Juga : Panduan Praktik Terbaik Pengembang Pada WordPress

Oke, jadi sekarang kita tahu bahwa meningkatkan kesadaran merek perusahaan melalui SEO dapat dicapai. Pertanyaan utamanya adalah bagaimana?

Nah, kami berkelana ke dunia pemasaran yang besar dan buruk untuk mengumpulkan tips terbaik dalam menggunakan SEO untuk meningkatkan kesadaran merek. Inilah yang dikatakan para profesional.

Cara Menggunakan SEO untuk Membangun Kesadaran Merek

1. Gunakan Pembuatan Tautan sebagai Strategi

Kami tidak akan berbohong, membangun tautan bisa sangat merepotkan. Namun, kami tidak dapat menyangkal fakta bahwa jumlah total domain perujuk yang tertaut ke halaman berkorelasi dengan SERP yang lebih tinggi lebih dari faktor lainnya.

Dan, tentu saja, semakin tinggi Anda di hasil pencarian, semakin tinggi kesadaran merek Anda untuk audiens target Anda. Oleh karena itu, menggunakan pembuatan tautan sebagai bagian dari strategi Anda praktis diberikan.

Jadi, bagaimana Anda mendapatkan tautan yang sangat didambakan itu?

Joyce Chou, Ahli Strategi Pemasaran Konten di Compose.ly , percaya bahwa konten berkualitas tinggi adalah jawabannya.

“Beberapa konten favorit kami adalah panduan cara kerja yang komprehensif dan template yang dapat diunduh gratis (semuanya terjaga keamanannya). Kualitas tinggi membantu kami mendapatkan tautan yang lebih sukses, baik melalui posting tamu, penjangkauan email, atau bahkan tautan alami yang tidak diminta. Ini, pada gilirannya, membantu kinerja pencarian kami.”

Pakar lain di bidang ini, Chris Raulf pendiri Boulder SEO Marketing telah menggabungkan pemasaran offline dengan pembuatan tautan untuk meningkatkan kesadaran merek.

“Saya mengajar sebagian dari gelar Master dalam SEO dan pemasaran digital untuk Universitas di Eropa dan saya diundang untuk berbicara di konferensi di seluruh dunia. Semua acara pendidikan dan ceramah ini terus memungkinkan kami untuk menambahkan konten menarik ke situs web kami dan jumlah backlink dari situs web relevan yang dibuat hanyalah efek samping yang bagus. Semua upaya ini telah sangat meningkatkan hasil SEO kami selama bertahun-tahun dan pada saat yang sama secara dramatis meningkatkan kesadaran merek.”

2. Optimalkan Frasa Kata Kunci untuk Meningkatkan Lalu Lintas Penelusuran Organik

“Visibilitas organik di Google sangat penting untuk mencapai merek perusahaan Anda didambakan kesadaran KPI dan tujuan kinerja” , kata Marilyn Wilkinson, seorang Strategist Copywriter dan Digital Marketing di Full Stack Copywriter. “Jika tidak, Anda hanya meninggalkan pintu terbuka untuk pesaing Anda untuk snap pelanggan yang mencari produk di tempat Anda.”

Sekarang, kami rasa tidak perlu memberi tahu Anda cara mengoptimalkan konten Anda dengan kata kunci. Mempertimbangkan meningkatkan SEO dan menumbuhkan kehadiran organik adalah prioritas utama bagi 61% pemasar pada tahun 2020 , kami menganggap Anda memahami dasar-dasarnya. Kami di sini hanya untuk memberi Anda dorongan ekstra dengan menunjukkan bagaimana SEO juga dapat bermanfaat bagi kesadaran merek.

Marilyn melanjutkan: “Peringkat tinggi tidak hanya memudahkan calon pelanggan menemukan Anda, ini juga merupakan bentuk bukti sosial dan menunjukkan kredibilitas. Ini sangat penting sekarang, karena dengan adopsi pencarian suara dan perangkat pintar yang cepat, menggulir daftar panjang hasil pencarian menjadi sesuatu dari masa lalu.”

Satu hal yang kami sarankan adalah menempatkan lebih banyak fokus pada kata kunci ekor panjang Anda, yang membanggakan rasio klik 3-5% lebih tinggi daripada pencarian umum.

Mengenai tip ini, Marilyn memiliki sesuatu yang lain untuk ditambahkan, merekomendasikan semua merek: “Evaluasi dan optimalkan untuk maksud pencarian, manfaatkan data terstruktur, dan pastikan perusahaan Anda siap untuk pencarian suara. Data terstruktur sering kali diremehkan, tetapi penting untuk ‘cuplikan kaya’ yang berisi gambar produk, ulasan, dan detail lain yang membuat Anda menonjol.

“Elemen seperti cuplikan unggulan, Grafik Pengetahuan, paket lokal, dan People Also Ask telah terbukti mendorong rasio klik-tayang yang tinggi, yang fantastis untuk menghasilkan lalu lintas dan kesadaran merek dengan nol pengeluaran iklan.”

Dan jika Anda benar-benar ingin berkomunikasi dengan audiens target Anda pada tahap kesadaran, ikuti saran dari Pete McAllister, Pendiri Outreach Pete :

“Menargetkan kata kunci non-komersial melalui SEO adalah cara yang fantastis untuk mendapatkan radar calon pelanggan jauh sebelum mereka siap untuk membeli.”

Kiat Bonus: Manfaatkan Istilah Pencarian Bermerek

Tip lain yang perlu dipertimbangkan untuk mengoptimalkan strategi kata kunci Anda adalah dengan fokus dan menganalisis istilah pencarian bermerek, yang merupakan kueri yang menyertakan nama merek Anda.

Konsumen yang menggunakan istilah penelusuran bermerek jauh lebih mungkin untuk membeli dari merek Anda, karena mereka sudah mengetahui keberadaan Anda. Plus, dengan meningkatkan volume istilah pencarian bermerek Anda, Anda meningkatkan kekuatan keseluruhan situs web Anda.

Kekuatan dan pengaruh yang diperoleh merek Anda dari volume pencarian yang besar juga memungkinkan Anda bekerja untuk meningkatkan peringkat SERP Anda untuk kata kunci yang tidak bermerek. Pada dasarnya, Anda dapat menyebarkan cinta (dan potensi peringkat) dari kata kunci yang kuat dan halaman arahan terkait ke kata kunci pemula.

Nike Golf, merek golf Nike, berhasil memanfaatkan SEO mereka dengan menggunakan frasa kata kunci secara strategis yang menghasilkan peningkatan 169% dalam lalu lintas pencarian organik. Tantangan utama yang dihadapi Nike Golf adalah kurangnya kata kunci yang terfokus untuk mengarahkan pelanggan ke situs mereka.

Tim SEO mereka menggunakan analitik untuk menghasilkan laporan tentang data kata kunci dan tren pencarian untuk melihat apa yang sebenarnya dicari pelanggan mereka dan di mana mereka berada. Dengan data ini, mereka sekarang memiliki strategi kata kunci dan siap untuk membangun kembali konten situs web mereka.

Peningkatan 169% dalam lalu lintas pencarian organik termasuk hasil pencarian bermerek dan tidak bermerek. Bukan hasil yang buruk, kan?

3. Gunakan SEO Lokal

SEO lokal sering mendapat reputasi buruk, karena banyak merek multinasional melihatnya sebagai buang-buang waktu dan sumber daya — lagi pula, mereka bukan toko kecil dengan satu lokasi. Namun, SEO lokal tidak hanya merujuk pada pengoptimalan untuk satu area, melainkan pengoptimalan konten Anda dengan mempertimbangkan lokasi yang tepat.

Misalnya, katakanlah merek Anda beroperasi di seluruh Amerika Utara & Selatan dari NYC hingga San Paulo. Apakah masuk akal untuk memiliki satu situs web yang melayani semua konsumen dalam situasi ini? Tidak, Anda perlu melokalkan konten Anda dari bahasa hingga visual, Anda perlu memastikan konten Anda sesuai untuk audiens target Anda.

Menurut SEO Roundtable, 46% dari semua permintaan pencarian memiliki niat lokal . Apa artinya ini? Orang-orang mencari merek yang memenuhi kebutuhan mereka secara lokal, dan di sinilah penargetan geografis masuk.

Penargetan geografis adalah proses pengiriman konten yang berbeda ke pengguna yang berbeda berdasarkan lokasi mereka. Seseorang yang berlokasi di LA yang mengunjungi situs web Anda akan memiliki kebutuhan yang berbeda dari pengguna dari San Salvador. Oleh karena itu, Anda perlu memiliki versi situs web yang berbeda, dengan setiap versi berisi konten yang dibuat dengan mempertimbangkan lokasi tertentu.

Jadi apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO lokal Anda? Nah, banyak poin di sini berlaku untuk meningkatkan SEO Anda secara keseluruhan — seperti memiliki desain situs web yang ramah seluler , meningkatkan kecepatan halaman, dan mengoptimalkan tag alt.

Namun, Anda juga dapat menambahkan skema lokal ke situs web Anda, berupaya mengumpulkan tautan balik dari situs web yang berpengaruh di lokasi dan niche Anda, dan memastikan semua lokasi Anda memiliki halaman Google Bisnisku yang terbaru.

Selanjutnya, Anda dapat berupaya menghasilkan ulasan lokal, yang akan meningkatkan sinyal kepercayaan di sekitar merek Anda dan mendorong konsumen lokal untuk mencoba Anda. Menurut BrightLocal, ulasan online memiliki dampak besar pada opini konsumen tentang bisnis lokal dengan 94% mengatakan ulasan positif membuat mereka lebih cenderung menggunakan bisnis .

Memastikan bahwa Anda menyediakan konten yang dilokalkan juga penting, karena akan menarik perhatian pengguna di area tersebut. Ini juga akan memberi tahu mereka bahwa produk dan layanan Anda dibuat dengan mempertimbangkan mereka, menciptakan citra merek yang lebih inklusif.