Trends Digital Marketing Di China

Trends Digital Marketing Di China – Artikel ini ditujukan untuk Pemasar yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran digital di China. Anda akan menemukan 10 tren teratas dalam pemasaran digital yang harus Anda ketahui. Saat ini, konten adalah faktor terpenting dalam mengoptimalkan strategi pemasaran Anda. Pelanggan Cina tidak sabar dan sangat selektif, jika mereka tidak menyukainya, mereka hanya akan meneruskannya.

Trends Digital Marketing Di China

thesimplexdesign – Jika Anda memiliki konten yang menarik dan dirancang dengan baik, Anda tidak hanya akan menarik pelanggan Anda, tetapi Anda juga akan mendorong mereka untuk membeli dan bahkan membuat mereka menjadi setia pada merek Anda (ini lebih sulit karena pelanggan Cina biasanya tidak loyal jika mereka menemukan sesuatu yang lebih baik. mereka akan sering berubah).

Baca Juga : 9 Tempat Terbaik untuk Belajar Digital Marketing Online

Anda dapat mengoptimalkan konten Anda dengan banyak alat menarik: pengalaman interaktif, bercerita, dan bahkan menggunakan beberapa selebritas untuk mendapatkan kesadaran merek. Orang Cina benar-benar orang digital, mereka suka berinteraksi dengan teknologi. Poin penting lainnya adalah mendongeng, membangun cerita seputar merek.

Berikut adalah contoh kampanye pemasaran di WeChat untuk Tahun Baru Imlek 2016. Misalnya, merek Pizza Hut membiarkan Anda menikmati diskon minumannya jika Anda dapat mengambil screenshot gambar minuman sebelum amplop merah ditutup.

Video adalah masa depan

Video menjadi semakin efisien, terutama karena efisiensi platform video berskala besar seperti Youku. Ini bukan hanya tentang menonton film, film pendek atau klip video musik. Anda dapat menyampaikan pesan, menargetkan pelanggan, melibatkan pelanggan Anda, dan membuat mereka membeli. Video adalah alat lengkap; memanfaatkan visual, teks dan audio, itulah alasan mengapa alat ini sangat efisien.

Salah satu brand yang berhasil melakukan hal ini adalah Tiffany’s, mereka selalu menggarap citra wanita kuat dalam kehidupan sehari-hari. Dalam video Tiffany, kita bisa melihat kisah Ms Liu Wen menggambar kehidupan dan karirnya di New York City. Video ini sebenarnya terutama berfokus pada penceritaan kehidupan wanita ini, yang oleh sebagian besar wanita dapat mengidentifikasi diri mereka.

WeChat, Raja Seluler

WeChat adalah salah satu APPS yang harus dimiliki jika Anda ingin sukses dengan kampanye pemasaran Anda karena memiliki posisi terkuat di ponsel. WeChat sedang dalam perjalanan untuk menjadi aplikasi paling kuat di dunia. Namun itu bukan media sosial yang mudah untuk dimasuki, WeChat tidak didasarkan pada paparan atau pengaruh tetapi lebih pada komunikasi satu lawan satu, personal dan berdedikasi dengan pengguna.

WeChat sangat memahami kesuksesan besar dan booming seluler dan memanfaatkannya dengan menawarkan peluang kepada merek untuk menggabungkan aspek sosial dan komersial. Aplikasi ini cenderung menjadi apa yang dapat kita sebut sebagai “platform e-niaga sosial” yang meningkatkan aktivitas media sosial dan e-niaga dalam hubungannya satu sama lain.

Aplikasi ini sangat memahami manfaat dari merangkul teknologi seluler di China. Sebagai contoh, JD.Com telah meluncurkan toko Wechat seluler, jika Anda ingin membeli beberapa produk di Wechat, Anda dapat langsung mengakses antarmuka JD.com dengan mengklik tab khusus.

M-Commerce di Tiongkok

M-Commerce jelas booming karena orang Cina menghabiskan banyak waktu mereka di perangkat seluler mereka. Tempat untuk menjangkau pelanggan Anda ada di ponsel mereka, lebih nyaman dan mereka lebih bersedia menerima iklan. M-Commerce baru saja mulai mengetahui masa depan yang cerah di China. Terutama WeChat yang sedang dalam perjalanan untuk menjadi platform M-commerce masa depan di China dengan merek yang mampu meluncurkan toko mikro di dalam aplikasi itu sendiri.

Sebagai contoh Taobao yang didukung oleh Alibaba mendominasi hingga 75% pasar e-commerce di China dan telah menciptakan alat strategis yang disebut “Xiaopu”. Apa itu Xiaopu? Ini sebenarnya menawarkan berbagai fitur mudah untuk vendor dengan akses etalase dengan kode QR, ini memungkinkan mereka untuk dengan mudah mengirimkan produk pada antarmuka Xiaopu.

O2O

Anda mungkin sudah sering mendengar tentang o2o, ini adalah tren baru yang perlu Anda optimalkan jika ingin sukses dalam kampanye pemasaran Anda. Koneksi antara online dan offline tampaknya lebih dekat dari sebelumnya. Konsumen menemukan produk secara online, memilih produk yang paling Anda sukai, mereka kemudian dapat merasakannya secara offline dengan pergi langsung ke showroom atau ke toko, seluruh proses masih dapat dihubungkan secara digital dengan akun dan situs web WeChat interaktif.

Merek Tag Reuter telah memimpin kampanye yang sangat sukses di o2o dengan mengundang pengunjung untuk melihat pameran mereka, idenya adalah membiarkan mereka memindai halaman kode QR TAG Heuer dan menggunakannya sebagai panduan untuk pameran mereka. Tujuannya adalah untuk menemukan ‘harta karun’ dengan kunci dan beberapa di antaranya adalah kunci flash drive yang memberikan kesempatan kepada pengguna untuk mengetahui informasi lebih eksklusif tentang merek tersebut.

Pengalaman pengguna

Karena banyaknya kampanye pemasaran, Anda harus fokus pada kepekaan, pengalaman, dan Anda harus memahami kebutuhan pelanggan Anda dan menciptakan pengalaman yang nyata dan bermakna. Namun, intinya di sini adalah untuk menjadi kreatif, Anda harus melibatkan pelanggan Anda tidak hanya dengan mengirimi mereka pesan iklan tetapi juga dengan mendorong ekspresi diri dan partisipasi individu mereka.

Semakin banyak merek yang mengubah konsumen mereka menjadi desainer atau perwakilan merek. Misalnya, Ferrari meminta para peserta untuk membuat puisi yang mewakili merek dengan baik. Di akhir kompetisi, tiga puisi terbaik akan dipilih dan penciptanya akan diberikan jam tangan Ferrari.

Integrasi beberapa layar

Ipad, smartphone, komputer, TV…dll. Konsumen menggunakan banyak perangkat. Ide untuk sebuah merek adalah untuk mengoptimalkan di China pada semua perangkat ini untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan untuk melibatkan konsumen. Bagaimana? Intinya bukan hanya untuk hadir di semua perangkat tetapi untuk menautkan kampanye iklan Anda di antara perangkat tersebut.

Sebagian besar waktu, acara TV benar-benar efisien untuk kampanye pemasaran semacam ini dan terutama “The Voice of China” yang terkenal yang telah berhasil memanfaatkan konten yang dipasarkan di berbagai perangkat. Pertama, orang-orang menonton acara TV, kedua, mereka akan mengomentari halaman media sosial resmi untuk ‘The Voice of China’, pada saat yang sama mereka dapat memilih penyanyi favorit mereka melalui aplikasi seluler dan mereka dapat melihat lebih banyak video eksklusif online di iPad mereka.

Hal yang paling menarik adalah mendorong pengguna untuk menggunakan semua perangkat dan melibatkan mereka dalam iklan Anda. Ini adalah salah satu aspek yang lebih menantang untuk dipertimbangkan bagi merek.

Iklan Seluler Baru

Iklan seluler jelas booming tahun ini, menurut Chinainternetwatch, pasar platform iklan seluler pada tahun 2012 adalah 1, 26 miliar yuan dan pada tahun 2016 diperkirakan akan mencapai 10, 54 miliar yuan!

Era digital jelas merupakan era mobile tetapi juga kreativitas . Jika Anda tidak segar kreativitas atau ide Anda tidak akan mampu bersaing dengan orang lain, terutama perusahaan Cina yang semakin inovatif. Coca-Cola telah mengembangkan kampanye yang sangat menarik. Di sini, setiap botol coke memiliki kode QR dan ketika seseorang memindainya, mereka dapat menikmati menonton klip video eksklusif dari Coca-Cola.

Media Sosial di Tiongkok

Kita tidak bisa benar-benar menyebut media sosial sebagai tren sekarang, itu harus dimiliki. Sebagian besar merek hadir di media sosial, yang sebenarnya menjadi tren sekarang adalah mengetahui bagaimana menghubungkan kampanye iklan secara efektif dengan aspek sosial. Ada contoh yang sangat bagus dari sebuah merek yang telah berhasil mengoptimalkan alat media sosial dalam kaitannya dengan kampanye iklan mereka dengan cara yang berbeda. Merek tersebut disebut Under Armour, ditampilkan dalam video di bawah ini bersama Gisele Buncher.

Setelah setiap kali dia memukul bola tinju, beberapa kata muncul di belakang “Dia terlalu tua”, dan “Dia tidak istimewa sama sekali”, pemikiran kritis yang benar-benar mendorongnya untuk terus memukul bola tinju dan pergi ke akhir. Mengapa kampanye media sosial? Ini menunjukkan kehidupan sosial yang sulit bagi perempuan dan perjuangannya yang terus-menerus dalam hidup.

Fokus pada Lokal

Poin terakhir namun tidak kalah pentingnya adalah fokus pada strategi pemasaran lokal. Anda mungkin pernah mendengar ini jutaan kali, tetapi berfokus pada produk lokal tidak berarti Anda harus mengubah produk, selera, dan preferensi Anda sepenuhnya ke produk lokal. Idenya sebenarnya untuk memahami kebutuhan pelanggan dan menyesuaikan produk Anda sambil tidak melupakan strategi produk inti seseorang.

Misalnya, apakah Anda pernah mencoba burger warna-warni di KFC, hamburger pedas merah muda? Ini adalah ayam pedas keju panggang dengan roti merah muda. Warna-warna cerah terbukti menjadi hal baru yang kuat di Cina dan secara efektif menghasilkan penjualan untuk KFC, mereka mempertahankan merek yang berbeda sambil menanggapi permintaan konsumen.